武汉船舶职业技术学院学生海飞丝洗发水市场调查问卷

亲爱的同学：

您好！为了解武汉船舶职业技术学院学生对海飞丝洗发水的使用习惯、购买偏好及品牌认知情况，我们特开展本次市场调查。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，不会泄露您的个人隐私。感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 您的性别：
A. 男 B. 女

2. 您所在的年级：
A. 大一 B. 大二 C. 大三 D. 其他

3. 您每月的生活费大约为：
A. 1000元以下 B. 1000-1500元 C. 1501-2000元 D. 2000元以上

二、洗发水使用习惯

4. 您目前使用的洗发水品牌是（可多选）：
A. 海飞丝 B. 清扬 C. 潘婷 D. 飘柔 E. 沙宣 F. 其他__

5. 您购买洗发水的频率是：
A. 每月一次 B. 每两个月一次 C. 每三个月一次 D. 半年及以上

6. 您通常通过哪些渠道购买洗发水（可多选）：
A. 校内超市 B. 校外大型超市 C. 电商平台（如淘宝、京东） D. 化妆品专营店 E. 其他__

7. 您每次购买洗发水的花费大约是：
A. 20元以下 B. 20-40元 C. 41-60元 D. 60元以上

三、海飞丝品牌认知与评价

8. 您是否听说过海飞丝洗发水？
A. 是 B. 否（跳转至第15题）

9. 您是否使用过海飞丝洗发水？
A. 经常使用 B. 偶尔使用 C. 曾经使用过，现在不用 D. 从未使用过

10. 您认为海飞丝洗发水的主要功效是（可多选）：
A. 去屑 B. 控油 C. 柔顺 D. 防脱 E. 其他__

11. 您对海飞丝洗发水的价格看法是：
A. 很便宜 B. 比较便宜 C. 适中 D. 比较贵 E. 很贵

12. 您对海飞丝洗发水的整体满意度：
A. 非常满意 B. 满意 C. 一般 D. 不满意 E. 非常不满意

13. 您认为海飞丝洗发水最需要改进的方面是（可多选）：
A. 价格 B. 去屑效果 C. 香味 D. 包装 E. 广告宣传 F. 其他__

14. 您是否会推荐海飞丝洗发水给朋友或同学？
A. 一定会 B. 可能会 C. 不确定 D. 可能不会 E. 一定不会

四、购买影响因素

15. 您在选择洗发水时，最看重的因素是（请按重要程度排序，1为最重要）：
（ ）价格 （ ）功效 （ ）品牌 （ ）香味 （ ）包装 （ ）广告宣传

16. 您更倾向于购买哪种规格的洗发水？
A. 200ml以下 B. 200-400ml C. 400-750ml D. 750ml以上

17. 促销活动对您的购买决策影响程度：
A. 影响很大 B. 有一定影响 C. 影响较小 D. 没有影响

五、开放性问题

18. 您对海飞丝洗发水有什么其他建议或意见？
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问卷到此结束，再次感谢您的参与！

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调查方案说明

1. 调查目的：了解武汉船舶职业技术学院学生对海飞丝洗发水的认知、使用习惯和购买偏好，为海飞丝在该校的市场推广提供参考依据。
2. 调查对象：武汉船舶职业技术学院在校学生。
3. 调查方式：线上问卷（如问卷星）与线下随机拦截访问相结合。
4. 样本量：预计有效问卷300份。
5. 调查时间：建议为期两周。
6. 数据分析：采用Excel或SPSS进行描述性统计与交叉分析。